안 팔려서 죽거나 그냥 말라죽거나
출판썰 풀어보자~ 출판사의 위기
지난 몇 달간 책은 안 팔린다기보다 그냥 사는 사람만 사는 영역으로 들어섰는데 그러면 출판사들은 진짜 독자를 찾아야 하는 상황에 직면해 있게 되고 다른 분야와 비교해서 지켜본 결과 코로나19 이후 어려운 경제적 시기 동안 출판사는 오히려 책이 잘 팔리는 경험을 했고 이제 경제 침체의 시기에 접어들면서 본격적인 어려움에 직면하게 된다.
이는 독립출판, 1인출판을 구분하지 않고 일단 5인 미만의 출판사까지 합쳐서 흥망성쇠에 대한 이야기를 해보려고 한다.
1. 유아 아동 출판사의 경우
유아 아동이 없음 인구가 점점 출어 들어가고 있는 것을 이제 매출로 체감할 수 있음 게다가 KC 제품은 5년마다 새로 등록해야 하고 비용이 증가해서 부담이 심해짐 유통망에서 KC에 대해 자체 검증을 하기 때문에 시간이 지나 연장해주지 않고 도서를 반품함
2. 취미, 자기 계발 등 도서는 영상에 밀림
클래스 101이나 클로소, 패스트캠퍼스와 같은 영상 콘텐츠를 제공하는 업체들이 기존의 출판 저자의 콘텐츠를 영상으로 제작 유튜브와 다른 고품질의 영상을 제작하는 곳에 기존 도서만 주요 수입원인 출판사에게 책 판매 수익이 크게 감소할 수 있음.
3. 경기 침체
어려운 경제적 시기에는 소비자들이 가격에 민감해져서 책, 잡지 및 기타 미디어 제품을 비례례로 소비하는 경향이 생겨나 필수소비재가 아닌 도서나 콘텐츠 소비는 이제 어려워질 수 있음
4. 경쟁 증가
경기 침체는 새로운 참가업체들이 소비자의 선호도와 신흥 기술을 활용하기 위해 시장에서 경쟁을 더 많이 일으킬 수 있습니다. 기존 출판사들은 앱이나 OTT와 같은 대체 시장에 의해 시장 점유율을 유지하기 어려워지게 됨
5. 유통비용의 증가
물가급등으로 물류비용의 증가는 이제 온라인서점에서 1만 5천 원 이상의 도서에만 무료배송을 적용하여 비용이 낮은 도서는 배송비를 별도로 지불해야 구매가 가능함 그렇다고 전자책이 그만큼 판매를 늘릴 수 있는 방법이 없고 가능하다 하더라도 아주 작은 분야에 그침
쿠팡 로켓배송의 경우 광고를 집행하지 않으면 책이 안 나감 그렇게 되어 다시 광고를 하면 수익이 떨어짐 악순환의 연속
6. 제작비용의 증가
제작 시장에서 지류, 인쇄비용, 제작비용은 계속 증가하고 있고 재쇄를 했을 때 더 많은 비용이 묶이게 되므로 절판이나 품절상태로 회사의 자산들을 현금화하기 어려워짐
7. 비용 절감 조치
출판사들은 해고, 생산하는 타이틀 수 줄이기 또는 마케팅과 홍보 노력을 축소하는 등 비용 절감 조치를 시행. 즉 팔리는 책만 남기고 재쇄 할 책은 전자책으로 바꾸거나 POD로 등록하여 도서판매의 지속성을 유지할 수 있으나 이러한 조치는 판권 문제나 일반 도서와 다른 제작방식으로 오히려 품질과 다양성을 일원화하여 비용절감이 가능하게 해야 함
8. 콘텐츠 품질과 혁신
대상 독자에게 맞는 고품질 및 혁신적인 콘텐츠를 생산하는 데 초점을 맞추거나 프로그래머블 사고로 대량 제작이 가능한 것을 만들어야 함 하지만 예산 제한으로 창의적 노력에 투자하기 어려울 수 있어 기존 상품을 판매해서 수익을 얻는 방식으로 한계에 봉착할 수 있음 하지만 혁신적인 책이 나오지 않는다면 그만큼 더 많은 비용이 들어가게 됨
9. 수익 다각화
이벤트, 상품 또는 라이선스와 같은 대체 수입원을 탐구하여 수익 다각화를 통해 방법을 찾을 수 있으나 새로운 시장과 수입원이라는 것은 인건비가 투여되어야 하고 신규 진입은 경쟁을 초래할 수 있기 때문에 실패의 위험과 기회비용을 잃는 경우가 생김 굿즈나 다른 제품을 제작하여 판매하는 것보다 디지털 화한 IP를 판매하는 방향으로 생각해야 함
10. 협력과 파트너십
다른 출판사나 미디어 기업과 협력하고 광고주나 기술 기업과 파트너십을 구축함으로써 경제 위기의 영향을 줄일 수 있음 하지만 폐쇄적인 출판사들은 이러한 일을 별로 달가워하지 않는 경우가 많지만 함께하지 않으면 자체 고객 데이터 확보와 홍보비용 절약을 할 수 있는 공동의 이익에 대한 공동의 이익에 대한 공감대가 형성되어야 함
11. 디지털 플랫폼에 대한 적응
전자책, 오디오북 및 디지털 잡지와 같은 디지털 출판 플랫폼에 투자함으로써 수익 창출 기회를 얻을 수 있으며, 소비자가 점차 디지털 미디어로 전환하는 추세를 고려할 때 특히 중요합니다. 앱개발이나 기타 자체 개발능력이 없을 경우 타사에 종속될 수 있음
12. 데이터와 분석
데이터와 분석을 활용하여 소비자 행동과 선호도를 이해함으로써 콘텐츠와 마케팅 전략을 효과적으로 맞춤화함 특히 온라인 광고플랫폼들의 데이터는 정밀한 타게팅이 가능하므로 꾸준히 데이터를 쌓아가야 함
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