아르고나인 스튜디오

교보문고 바로펀딩 심층 분석 및 2025 출판 펀딩 전략 보고서: 텍스트 힙(Text Hip) 시대의 성공 방정식

이러한 폭발적 성장의 이면에는 소비자의 변화가 자리 잡고 있다. 현대의 독자는 단순한 정보 습득을 넘어, 자신이 후원하는 프로젝트를 통해 자신의 취향과 지적 수준을 증명하고자 한다. 와디즈 트렌드 리포트는 이를 '전문가가 된 소비자'라고 정의하며, 세분화된 취향을 반영한 제품이나 필요를 충족시키는 콘텐츠가 각광받고 있다고 분석했다.2 즉, 누구나 찍어낼 수 있는 일반적인 단행본보다는, 기획자의 철학이 담긴 '유일성(Uniqueness)'을 강조한 프로젝트가 시장을 주도하고 있는 것이다.2
2.2 '텍스트 힙(Text Hip)': 책은 읽는 것이 아니라 보여주는 것이다
2024년 하반기부터 2025년까지 출판 시장을 강타한 가장 강력한 키워드는 단연 '텍스트 힙(Text Hip)'이다. 'Text'와 'Hip'의 합성어인 이 용어는 독서를 힙(Hip)하고 멋진 행위로 인식하는 1020세대의 문화를 지칭한다.3 이들은 책을 단순히 읽는 텍스트가 아닌, 자신의 인스타그램 피드를 장식할 '오브제(Objet)'로 소비한다.
시각적 소비: 책 표지의 디자인, 종이의 질감, 그리고 책이 놓인 공간의 분위기가 구매의 결정적 요인이 된다. 카페나 패션 매장에 서점이 결합된 공간들이 늘어나는 현상 또한 텍스트 힙의 일환이다.4
고전의 역주행: 텍스트 힙 트렌드는 고전 문학의 부활을 이끌었다. 예스24의 데이터에 따르면, 양귀자의 『모순』은 20대 구매자 비율이 19.4%, 다자이 오사무의 『인간 실격』은 23.3%에 달하며 베스트셀러 차트를 역주행했다.5 이는 고전 문학을 읽는 행위 자체가 지적 허영심을 충족시키고 세련된 이미지를 형성해주기 때문이다.
오브리즈(Obriz)의 성공: 교보문고 바로펀딩에서 성공을 거둔 '오브리즈 메모패드'는 이러한 트렌드를 정확히 조준했다. "책에서 얻은 영감을 기록으로 남기다"라는 슬로건과 함께 236%의 달성률을 기록한 이 프로젝트는 7, 독서라는 행위를 시각적으로 기록하고 공유하고 싶어 하는 텍스트 힙 세대의 욕구를 물리적 제품으로 구현해냈다.7
2.3 '필사(Transcription)'와 '디지털 디톡스'의 융합
디지털 기기의 과도한 사용에 대한 피로감은 역설적으로 가장 아날로그적인 행위인 '필사'의 유행을 불러왔다. 손으로 직접 글씨를 쓰는 행위는 뇌를 자극하고 마음을 진정시키는 '힐링' 수단으로 자리 잡았다.
데이터로 본 필사 열풍: 2024년 상반기에만 180종의 필사 관련 도서가 출간되었으며, 전체 판매량은 전년 대비 138.4% 증가했다.6
장르의 확장: 과거의 필사가 성경이나 시(Poetry)에 국한되었다면, 2025년의 필사는 '헌법 필사', '가사 필사(DAY6 등 아이돌 그룹)' 등으로 확장되었다.8 특히 아이돌 그룹 DAY6의 가사 필사집은 팬덤 문화와 필사 트렌드가 결합된 대표적인 사례로, 소속사가 트렌드를 빠르게 캐치하여 음악 감상 경험을 심화시킨 성공적인 마케팅 사례로 꼽힌다.8
디지털 필사: 흥미로운 점은 필사가 디지털 영역으로도 확장되고 있다는 것이다. 민음사의 '2025 세계문학 일력' 앱은 매일 고전 문구 하나를 제공하고 이를 디지털상에서 따라 쓸 수 있게 하여 유료 앱 순위 1위를 차지했다.8 이는 필사라는 행위의 본질이 '도구'가 아닌 '몰입의 경험'에 있음을 시사한다.
2.4 한강 신드롬과 문학의 시대
한강 작가의 노벨문학상 수상은 한국 출판 시장에 거대한 모멘텀을 제공했다. 『소년이 온다』가 종합 베스트셀러 1위를 차지하며 '한강 효과'를 입증했고, 이는 순수 문학 전반에 대한 관심 증대로 이어졌다.9 이는 펀딩 시장에서도 시집이나 소설 등 순수 문학 프로젝트가 성공할 수 있는 비옥한 토양을 제공한다. 김영랑 시 전편을 엮은 <아름다운 것은 영원한 기쁨> 프로젝트가 바로펀딩에서 주목받은 것은 이러한 흐름과 무관하지 않다.7
3. 교보문고 바로펀딩 플랫폼 심층 분석
교보문고 바로펀딩은 와디즈나 텀블벅과 같은 오픈형 플랫폼과 달리, 국내 1위 서점인 교보문고의 유통망과 브랜드 파워를 펀딩 시스템에 결합한 하이브리드 모델이다. 이 플랫폼의 성공적인 활용을 위해서는 그 독특한 운영 메커니즘과 강점을 명확히 이해해야 한다.
3.1 플랫폼 구조 비교 분석: 교보 바로펀딩 vs. 와디즈 vs. 텀블벅
성공적인 펀딩을 위해서는 내 프로젝트의 성격에 맞는 플랫폼을 선정하는 것이 첫 번째 단계다. 아래 표는 주요 플랫폼의 특성을 비교 분석한 것이다.
비교 항목
교보문고 바로펀딩
와디즈 (Wadiz)
텀블벅 (Tumblbug)
핵심 타겟
진성 독서광(Heavy Reader), 교보문고 회원
얼리어답터, 테크/가전 애호가, 3040 남성
서브컬처 팬덤, 예술/독립출판 애호가, 2030 여성
진입 장벽
높음 (MD 승인 필수)
낮음 (누구나 개설 가능, 요건 심사)
낮음 (창작자 친화적)
물류/배송
교보문고 물류 시스템 활용 (무료배송, 바로드림)
창작자 개별 발송 (택배비 별도)
창작자 개별 발송
수수료 정책
입점/유통 마진 형태 (협의 필요)
중개 수수료 + 결제 수수료
중개 수수료 + 결제 수수료
펀딩 후 연계
교보문고 온/오프라인 입점 및 베스트셀러 집계 직결
오픈마켓 등으로 별도 입점 필요
독립 서점 입점 등 개별 진행
주요 성공 카테고리
학습/수험서, 에세이, 문구/굿즈, 독서 보조용품
테크, 푸드, 패션, 아이디어 상품
웹툰/일러스트 굿즈, 독립출판물, 게임

분석 및 시사점:
교보문고 바로펀딩의 가장 큰 전략적 우위는 **'유통과 펀딩의 결합'**에 있다. 일반적인 펀딩 플랫폼에서는 펀딩 성공 후 실제 서점에 입점하기까지 별도의 영업과 계약 과정이 필요하지만, 바로펀딩은 성공 자체가 교보문고 입점을 담보한다. 또한, 교보문고의 '바로드림(매장 수령)' 서비스와 '무료 배송' 혜택을 펀딩 리워드에 적용할 수 있다는 점은 구매 전환율을 비약적으로 높이는 핵심 요인이다.10 소비자 입장에서 3,000원~4,000원의 배송비는 심리적 저항선으로 작용하는데, 바로펀딩은 이를 시스템적으로 제거해준다.
3.2 운영 프로세스와 MD 큐레이션의 중요성
바로펀딩은 오픈 마켓이 아닌 '셀렉트 샵'에 가깝다. 프로젝트를 시작하기 위해서는 '바로펀딩 제안서'와 '보도자료'를 작성하여 각 분야 담당 MD에게 제출하고 승인을 받아야 한다.11
제안서의 핵심: MD는 판매 가능성(Sales Potential)을 최우선으로 본다. 따라서 제안서에는 단순한 책 소개가 아닌, 타겟 독자의 규모, 트렌드와의 적합성(예: "텍스트 힙 트렌드에 맞춘 표지 디자인"), 마케팅 계획이 구체적으로 명시되어야 한다.
보도자료: 1페이지 분량의 보도자료는 실제 펀딩 페이지의 상세 설명(Description)을 미리 가늠해보는 척도가 된다. 후킹(Hooking)할 수 있는 헤드라인과 직관적인 이미지가 필수적이다.
3.3 교보문고 데이터 생태계와의 연동
교보문고에서 펀딩을 진행한다는 것은 교보문고가 보유한 방대한 데이터와 추천 알고리즘의 수혜를 입을 수 있다는 것을 의미한다. 교보문고는 이미 'Klover' 리뷰 시스템과 베스트셀러 데이터를 활용한 정교한 추천 시스템(Contents Base Filtering, Collaborative Filtering)을 운영하고 있다.12
펀딩 프로젝트가 성공하여 리뷰가 쌓이고 판매 데이터가 생성되면, 이 데이터는 교보문고의 추천 알고리즘에 반영되어 펀딩 종료 후에도 일반 독자들에게 도서가 노출될 확률을 높인다. 이는 일회성으로 끝나는 타 플랫폼 펀딩과는 차원이 다른 '롱테일(Long-tail)' 판매 전략을 가능하게 한다.
4. 바로펀딩 성공 사례 심층 분석: Best Practice의 해부
교보문고 2024-2025 결산 및 주요 성공 사례를 분석해보면, 높은 달성률을 기록한 프로젝트들은 몇 가지 공통된 성공 공식을 따르고 있다.
4.1 피지컬과 디지털의 결합(Phygital): 『타이핑의 온도』 키보드
프로젝트 개요: 단순한 책이 아닌, 책을 모티브로 한 기계식 키보드(87키 텐키리스)를 리워드로 제공.
성과: 펀딩 금액 2,000만 원 돌파, 달성률 4,000% 초과.10
성공 요인 분석:
타겟 확장의 기술: '글을 쓰는 도구'라는 접점을 통해 독서광(교보문고 타겟)과 키보드 마니아(테크 타겟)를 동시에 공략했다.
독점적 혜택: 펀딩 기간에만 제공되는 '오늘 키캡' 증정과 같은 한정판 굿즈 마케팅을 펼쳤다.10
물류의 승리: "오늘 배송"과 "무료 배송"을 내세워, 펀딩의 최대 단점인 '긴 기다림'을 해소했다.
4.2 하이퍼 니치(Hyper-Niche) 공략: 『제로부터 시작하는 이세계 일문법』
프로젝트 개요: 애니메이션 장면 77개를 활용하여 기초 일본어 문법을 가르치는 학습서.
성과: 1,893% 달성.7
성공 요인 분석:
덕업일치(德業一致): 일본어 학습자의 상당수가 애니메이션 팬이라는 점을 정확히 타격했다. 일반적인 문법책은 지루하지만, '애니 장면'으로 배우는 문법은 팬들에게 놀이이자 학습이다.
명확한 효용: '기초 일문법 입문'이라는 명확한 학습 목표를 제시하여 실용성을 강조했다. 이는 와디즈 트렌드인 '전문가 소비자' 및 '필요 충족' 키워드와 일치한다.2
4.3 텍스트 힙의 정점: 『오브리즈 메모패드』
프로젝트 개요: 책에서 얻은 영감을 기록하는 독서 전용 고급 메모패드.
성과: 236% 달성.7
성공 요인 분석:
행위의 상품화: '독서'라는 행위를 '기록'이라는 2차 창작 활동으로 격상시켰다.
커스터마이징: 무료 각인 서비스를 제공하여 14, 개인의 정체성을 중요시하는 2025년 굿즈 트렌드를 반영했다.15 나만의 문구가 새겨진 메모패드는 인스타그램에 올리기 가장 좋은 피사체다.
4.4 경험재의 도입: 『미술관을 빌려드립니다 : 이탈리아』
프로젝트 개요: 이지안 도슨트와 이정우 에디터가 안내하는 이탈리아 미술관 투어 북.
성과: 바로펀딩 베스트 2024-2025 선정.7
성공 요인 분석:
전문가 큐레이션: 정보 과잉 시대에 신뢰할 수 있는 전문가(도슨트)의 큐레이션은 돈을 지불할 가치가 있는 콘텐츠다.
대리 만족: 여행을 가지 못하더라도 책을 통해 현지의 미술관을 거니는 듯한 경험을 제공한다. 이는 아트 분야의 성장세(195%)와 맥을 같이 한다.1
5. 펀딩 달성에 적합한 도서 기획 및 준비 가이드 (Action Plan)
앞선 트렌드 분석과 사례 연구를 바탕으로, 작가와 출판사가 바로펀딩을 준비할 때 반드시 따라야 할 단계별 전략을 제시한다.
5.1 기획 단계: '책'이 아닌 '경험'을 기획하라
단순히 원고를 책으로 묶는 것만으로는 펀딩에 성공할 수 없다. 독자에게 어떤 '경험'을 줄 것인지를 정의해야 한다.
전략 1: 소장 가치 극대화 (Materiality)
적용: 텍스트 힙 트렌드에 맞춰, 책 자체가 인테리어 소품이 될 수 있도록 표지 디자인에 과감하게 투자하라. 양장 제본, 금박 에폭시, 특수 지류 사용 등을 고려해야 한다.
예시: 단순한 시집이 아니라, 김영랑 시인의 초판본 디자인을 현대적으로 재해석한 레트로 에디션.
전략 2: 기능성 결합 (Utility & Learning)
적용: 책의 내용을 직접 써보거나 실천할 수 있는 워크북 형태를 결합하라. '필사' 트렌드는 여전히 강력하다.
예시: 『하루 한 장 나의 어휘력을 위한 필사노트』처럼, 읽는 책과 쓰는 노트가 결합된 패키지 구성.
전략 3: 타겟의 세분화 (Micro-Targeting)
적용: "모두를 위한 책"은 누구도 사지 않는다. "3년 차 직장인을 위한", "고양이를 키우는 집사를 위한" 등 타겟을 좁히고 뾰족하게 다듬어라.
예시: 일반 요리책 대신 『자취생을 위한 편의점 꿀조합 레시피북』.
5.2 리워드(굿즈) 전략: '배보다 큰 배꼽'을 만들어라
펀딩의 본질은 '선주문 후제작'이다. 기다림을 감수하게 만드는 것은 결국 매력적인 굿즈다. 2025년 굿즈 트렌드인 '실용성', '커스터마이징', '피지털'을 반영해야 한다.15
필수 굿즈 아이템:
문구류: 커스텀 각인 연필, 독서 기록장, 금속 책갈피. (오브리즈 사례 참조)
디지털 결합: 책의 내용을 심화 학습할 수 있는 PDF 워크북, 저자 직강 웨비나 초대권.
기부 티어: 사회적 의미를 담은 도서라면, 후원자 명단을 책 말미에 기재하거나 기부 증서를 제공하는 '명예 리워드'를 1만 원 내외의 소액 티어로 구성하라.16 이는 객단가를 높이는 효과적인 장치다.
5.3 상세 페이지(스토리) 작성 전략
교보문고 MD를 설득하고 독자의 지갑을 열게 하는 상세 페이지는 논리적이고 감성적이어야 한다.
섹션
핵심 내용
작성 팁
인트로 (Hook)
"왜 지금 이 책인가?"
트렌드 데이터(예: 문해력 저하 통계)를 인용하여 문제 의식을 제기하라.
솔루션 (Solution)
"이 책이 어떻게 해결해주는가?"
책의 차별점 3가지를 명확한 아이콘과 헤드라인으로 요약하라.
소셜 프루프 (Proof)
"누가 추천하는가?"
베타 리더의 서평, 추천사, 저자의 전문성 입증 자료를 배치하라.
리워드 상세 (Reward)
"무엇을 얻는가?"
굿즈의 고해상도 사진, 사이즈, 재질 등을 쇼핑몰 상세페이지 수준으로 제공하라.
배송 안내 (Logistics)
"언제 받는가?"
'교보문고 무료배송', '바로드림 가능' 문구를 최상단과 최하단에 강조하라.

5.4 마케팅 및 가격 정책
얼리버드(Early Bird) 가격 설정: 펀딩 오픈 직후 3일간의 성과가 전체를 좌우한다. '슈퍼 얼리버드(30% 할인)', '얼리버드(15% 할인)' 등 단계별 가격 정책을 두어 초기 유입을 유도하라.
세트 구성의 마법: 책 단품(1권), 책+굿즈(1세트), 소장용+선물용(2세트) 등으로 구성을 다양화하라. 굿즈가 포함된 세트가 주력 상품이 되어야 펀딩 금액을 빠르게 높일 수 있다.
SNS 바이럴: '텍스트 힙'을 노려라. 펀딩 오픈 전, 인스타그램에 감성적인 티저 이미지를 올리고 기대평 이벤트를 진행하여 사전 알림 신청자를 모아야 한다.
6. 결론: 2025년, 교보문고 바로펀딩을 통한 브랜딩 전략
2025년의 출판 펀딩은 단순한 자금 조달의 수단이 아니다. 그것은 작가와 출판사가 독자와 직접 소통하고, 자신들의 콘텐츠가 시장에서 통할지 검증받는 가장 강력한 **테스트베드(Test-bed)**이다. 교보문고 바로펀딩은 여기에 '유통의 안정성'과 '데이터의 힘'을 더했다.
성공을 위한 최후의 제언:
트렌드에 편승하라: 지금 독자들이 열광하는 '필사', '문해력', '텍스트 힙' 키워드를 당신의 책에 녹여내라.
교보의 인프라를 200% 활용하라: 무료배송과 바로드림은 다른 플랫폼이 줄 수 없는 강력한 무기다. 이를 마케팅 전면에 내세워라.
전문가와 협업하라: 혼자 모든 것을 하려 하지 말고, 전문 디자이너와 협업하여 '소장하고 싶은 물성'을 만들어라.
이제 책은 읽히기 위해 존재하는 것을 넘어, 소유되고 전시되며 경험되기 위해 존재한다. 이 변화의 파도에 올라타는 가장 확실한 방법은, 준비된 기획으로 교보문고 바로펀딩의 문을 두드리는 것이다.
References Mentioned in Narrative:

1
참고 자료
와디즈, 상반기 펀딩 트렌드 발표…도서·아트·키즈 분야 평균 158% 성장 - 데일리안, 12월 3, 2025에 액세스, https://dailian.co.kr/news/view/1523952/
유일성·미식 경험 추구…와디즈가 꼽은 올해 7대 펀딩 트렌드는? - Daum, 12월 3, 2025에 액세스, https://v.daum.net/v/20250203060000479?f=p
[Culture] 텍스트 힙과 만난 독서의 달…'힙독클럽', '노마드 리딩' 느슨한 독서 연대의 등장, 12월 3, 2025에 액세스, https://www.mk.co.kr/news/culture/11424275
레스토랑, 옷가게에 웬 책들이 이리 가득할까? - 조선일보, 12월 3, 2025에 액세스, https://www.chosun.com/kid/kid_nie/kid_lower-grades/2025/09/22/B5DQUQUMZRCA5ILXSZPJIILDXI/
예스24 2024년 상반기 베스트셀러 트렌드 및 도서 판매 동향, 12월 3, 2025에 액세스, https://m.ch.yes24.com/Article/Details/55613
“문학·필사·AI”…상반기 출판 시장 키워드로 떠오른 '텍스트힙' - 쿠키뉴스, 12월 3, 2025에 액세스, https://www.kukinews.com/article/view/kuk202506100094
바로펀딩 - 교보문고, 12월 3, 2025에 액세스, https://event.kyobobook.co.kr/funding
'올해도 여전한 텍스트힙?!' 책 트렌드를 관통하는 키워드 3가지 - 위픽레터, 12월 3, 2025에 액세스, https://letter.wepick.kr/post/1204
2024 교보문고 종합 베스트셀러, 올해 우리가 사랑한 책들, 12월 3, 2025에 액세스, https://event.kyobobook.co.kr/detail/228269
바로펀딩 | 타이핑의 온도, 글의 온기를 담은 키보드 - 교보문고, 12월 3, 2025에 액세스, https://event.kyobobook.co.kr/funding/detail/396
협력사 여러분 | 바로펀딩 문의 안내 - 교보문고, 12월 3, 2025에 액세스, https://www.kyobobook.co.kr/partners/baro-funding
[교보문고 베스트셀러 분석 / 추천시스템] 1. 프로젝트 기획 - 리스크 컨설턴트 성장기, 12월 3, 2025에 액세스, https://jaydatum.tistory.com/187
[교보문고 베스트셀러 분석 / 추천시스템] 0. 프로젝트 개요 - 리스크 컨설턴트 성장기, 12월 3, 2025에 액세스, https://jaydatum.tistory.com/186
바로펀딩 | 기록이 즐거워지는 오브리즈 메모패드 - 교보문고, 12월 3, 2025에 액세스, https://event.kyobobook.co.kr/funding/detail/389
2025년 굿즈 트렌드 총결산ㅣ내년까지도 이어질 트렌드 8가지 완벽 정리ㅣMD 디자이너 마케터 필수 시청! - YouTube, 12월 3, 2025에 액세스, https://www.youtube.com/watch?v=WhkPNVcMLTE
새 신을 신고, 뛰어보자 폴짝 < 캠페인&크라우드펀딩 < ( 중앙회 ) 사랑의열매 - 사회복지공동모금회, 12월 3, 2025에 액세스, https://www.chest.or.kr/lnk.do?u=a4d3069f

알라딘 북펀드 생태계의 심층 분석: 2025년 펀딩 트렌드 및 출판 전략 보고서

데이터 재구성: 3
이러한 '저목표-고달성(Low Goal, High Achievement)' 전략은 알라딘의 알고리즘상 '인기 펀딩' 섹션에 빠르게 진입하기 위한 필수적인 전술이다. 목표 금액을 1,000만 원으로 설정하여 90%를 달성하는 것보다, 200만 원으로 설정하여 450%를 달성하는 것이 소비자에게 훨씬 더 강력한 구매 유인을 제공한다.
3. 2024-2025 펀딩 트렌드 심층 분석: 성공하는 콘텐츠의 3가지 원형
최근 알라딘 북펀드에서 폭발적인 반응을 얻은 프로젝트들을 분석한 결과, 크게 '초고가 프리미엄 지식', '레트로/팬덤의 부활', 그리고 '취향의 큐레이션'이라는 세 가지 핵심 트렌드가 도출되었다.
3.1 초고가(High-Ticket) 프리미엄 전략: "책이 아닌 투자를 판다"
가장 이례적이면서도 주목할 만한 현상은 권당 23만 원에 달하는 초고가 도서 펀딩의 성공 사례이다. 일반적인 단행본 가격(1.5만 원~2만 원)의 10배가 넘는 가격임에도 불구하고, 엿새 만에 500명 이상의 후원자가 몰렸다.5
콘텐츠의 성격: 해당 도서는 단순한 교양서가 아닌, '부의 추구', '자수성가형 부자들의 습관', '72 법칙', '자산 배분 포트폴리오' 등 구체적이고 실용적인 금융 지식을 담고 있다.6 즉, 독자들은 이를 '소비재'가 아닌, 자신의 부를 증식시켜 줄 '투자 자산(Investment Asset)'으로 인식한 것이다.
희소성과 배타성(Exclusivity): 23만 원이라는 진입 장벽은 역설적으로 구매자에게 "나는 이 정도의 지적 투자를 할 수 있는 사람"이라는 우월감과 소속감을 부여한다. 이는 베블런 효과(Veblen Effect)가 출판 시장에서도 유효함을 증명한다. 출판사는 이 책을 서점에서 흔히 볼 수 있는 책이 아닌, 소수만 공유하는 '비법서'로 포지셔닝함으로써 성공을 거두었다.
3.2 레트로와 팬덤의 결합: "아르미안의 네 딸들"과 복간 프로젝트
'아르미안의 네 딸들' 레트로 복간판 펀딩이 1억 원을 돌파한 사례는 한국 출판 시장에서 구매력을 갖춘 3040 세대(혹은 4050 세대)의 향수(Nostalgia)가 얼마나 강력한 자금원인지를 보여준다.7
소장 가치의 극대화: 이미 내용을 알고 있는 독자들이 지갑을 여는 이유는 '물성(Physicality)' 때문이다. 과거의 추억을 최고급 양장본, 박스 세트, 그리고 그 시절의 감성을 재현한 굿즈로 소장하려는 욕구가 펀딩의 핵심 동력이다.
팬덤의 결집: 이러한 프로젝트는 단순히 책을 파는 것이 아니라, 과거의 문화를 공유했던 세대의 연대감을 확인하는 장이 된다. 댓글과 응원 메시지를 통해 형성되는 커뮤니티성은 펀딩의 속도를 가속화한다.
3.3 취향의 큐레이션과 '오브제(Objet)'로서의 책
'윌북 클래식' 시리즈와 같이 공공 도서(Public Domain)에 속하는 고전 명작을 새롭게 패키징 하여 펀딩 하는 사례도 꾸준한 강세다.3
디자인과 번역의 차별화: 내용은 이미 알려진 '작은 아씨들', '젊은 베르테르의 슬픔' 등이지만, "젊고 감각적인 번역"과 LA 기반의 디자인 브랜드(ClapClap)와의 협업을 통해 책을 인테리어 소품으로 격상시켰다.3
테마별 큐레이션: '어른을 위한 세트', '아이를 위한 세트' 등으로 큐레이션 하여 선택의 피로를 줄이고, 선물용 수요를 자극했다. 이는 책을 읽는 용도뿐만 아니라 '전시하는 용도'로 구매하는 북스타그램(Bookstagram) 세대의 취향을 정확히 타격한 전략이다.
3.4 크리에이터를 위한 실전 매뉴얼
'당장 써!'와 같이 웹소설 작가, 유튜버, 시나리오 작가를 지망하는 창작자들을 위한 실용서 역시 높은 펀딩 달성률을 보인다.8
타깃의 명확성: "이론은 그만, 당장 써라"라는 직관적인 메시지는 창작의 고통을 겪는 특정 타깃층에게 강력한 소구력을 갖는다.
워크북(Workbook)의 결합: 단순한 정보 전달을 넘어, 독자가 직접 쓰고 채울 수 있는 워크북을 굿즈로 제공함으로써 책의 효용성을 '학습 도구'로 확장시켰다.
4. 알라딘 굿즈(Goods) 전략: 주객전도의 미학
"알라딘에서 굿즈를 샀더니 책이 딸려왔다"라는 농담은 알라딘 굿즈의 파급력을 상징적으로 보여준다. 북펀드에서 굿즈는 부록이 아니라 펀딩의 성패를 가르는 핵심 상품(Key Product)이다.
4.1 굿즈의 진화: 판촉물에서 브랜드 상품으로
박하영 알라딘 도서사업본부장의 강연 내용처럼, 알라딘은 출판 굿즈라는 개념이 희미하던 시절부터 독자의 취향을 읽어내며 굿즈를 독자적인 마케팅 영역으로 개척해 왔다.1 초기에는 단순한 볼펜이나 L자 파일 정도였으나, 현재는 디자인 전문 브랜드와 협업하거나 자체 제작(PB) 상품의 퀄리티가 기성품을 위협하는 수준에 이르렀다.
4.2 성공하는 굿즈의 유형과 특징
알라딘 북펀드에서 높은 반응을 이끌어내는 굿즈들은 공통적으로 '독서 경험의 확장'과 '애서가 정체성(Identity)의 표현'이라는 특징을 갖는다.

굿즈 카테고리
대표 아이템
성공 요인
관련 사례
기록형(Archive)
필사 노트, 독서 기록장
책을 읽는 행위를 넘어 '기록'하려는 독자의 능동적 욕구 충족
윌북 클래식 필사노트 3
장식형(Decor)
아크릴 키링, 캘린더, 마스킹 테이프
책상 위나 다이어리를 꾸미며 자신의 취향을 시각적으로 과시
멸종위기 동물 마스킹 테이프 9, 전통문양 키링 10
기능형(Utility)
북파우치, 독서대, 키보드 덮개
책을 보호하거나 독서 환경을 쾌적하게 만드는 실용성 제공
본투리드 파우치, 책모양 키보드 덮개 10

특히 '한정판(Limited Edition)'이라는 속성은 펀딩 참여를 망설이는 독자들의 결단을 촉구하는 트리거(Trigger) 역할을 한다. "이 펀딩 기간이 지나면 이 굿즈는 구할 수 없다"는 메시지는 펀딩 마감 임박 시점에 막판 스퍼트를 일으키는 주요 요인이다.
4.3 언박싱(Unboxing) 경험 설계
유튜버들의 알라딘 굿즈 언박싱 영상은 굿즈가 단순한 물건이 아니라 '콘텐츠'임을 증명한다.9 독자들은 굿즈가 포장된 방식, 재질, 디자인의 디테일을 영상으로 소비하고 공유한다. 따라서 펀딩 기획 시 굿즈의 배송 패키지 디자인과 '뜯는 맛'까지 고려하는 것이 중요하다.
5. 2025년 제도적 기회: 한국문화예술위원회(ARKO) 펀딩 지원 사업 활용
2025년 알라딘 북펀드를 준비하는 출판사와 작가에게 가장 중요한 전략적 변수는 한국문화예술위원회(ARKO)와의 협력 지원 사업이다. 이는 펀딩의 리스크를 획기적으로 낮추고 수익성을 극대화할 수 있는 기회이다.12
5.1 지원 사업의 개요 및 자격 요건
이 사업은 기초예술분야(문학, 시각예술, 공연예술 등)의 출판 프로젝트를 대상으로 하며, 웹툰이나 실용서 등 상업적 장르보다는 순수 문학이나 예술 서적에 초점을 맞추고 있다.
지원 대상: 2025년 1월 1일 이후 알라딘 북펀드에서 펀딩에 성공한 국내 저자의 저작물.
지원 분야: 소설, 시, 희곡, 에세이, 비평, 아동문학 등 문학 분야와 시각/공연/다원 예술을 다룬 예술 도서. (웹소설, 수험서 등은 제외)
5.2 매칭 펀드(Matching Fund) 구조와 전략
지원금은 대중으로부터 모금한 금액(펀딩 달성액)에 비례하여 차등 지급된다. 이는 출판사가 펀딩 목표를 전략적으로 설정해야 함을 시사한다.
100만 원 ~ 500만 원 미만 달성 시: +50만 원 지원
500만 원 ~ 1,000만 원 미만 달성 시: +100만 원 지원
1,000만 원 이상 달성 시: +200만 원 지원
[전략적 제언]: 만약 현재 펀딩 금액이 480만 원이라면, 출판사는 남은 기간 동안 마케팅을 집중하거나 지인 찬스를 써서라도 500만 원을 넘기는 것이 유리하다. 20만 원을 더 모금함으로써 50만 원의 추가 지원금을 확보할 수 있기 때문이다.
5.3 신청 일정 관리
지원 사업은 4차에 걸쳐 진행되며, 각 차수별 마감일 이전에 펀딩이 '종료'되어야 신청이 가능하다.12
1차: 7/28 ~ 8/18
2차: 8/28 ~ 9/16
3차: 9/26 ~ 10/30
4차: 11/7 ~ 11/23
출판사는 이 일정을 역산하여 펀딩 기간을 설정해야 한다. 예를 들어, 1차 지원을 목표로 한다면 펀딩 종료일을 8월 초중순으로 설정하여, 펀딩 성공 증빙 서류를 갖추고 8월 18일 이전에 신청을 완료해야 한다.
6. 알라딘 펀딩 달성에 적합한 도서 기획 및 실행 가이드 (Step-by-Step)
위의 분석을 바탕으로, 실제 알라딘 북펀드를 준비하는 기획자가 따라야 할 단계별 실행 가이드를 제시한다.
Step 1: 기획 및 타겟팅 (Pre-Launch)
시장 적합성 검증: 내 책이 '소장 가치'가 있는가? 혹은 '확실한 효용(지식/재미)'을 주는가? 알라딘의 주 이용층인 2040 여성 독자 또는 전문 지식을 탐구하는 남성 독자층에게 어필할 요소가 있는지 점검한다.
컨셉의 구체화: '그냥 좋은 소설'로는 부족하다. '00상을 수상한 작가의 미발표 유작', '우울증을 겪는 20대를 위한 치유 에세이' 등 구체적이고 엣지 있는 컨셉이 필요하다.
굿즈 기획: 책의 표지 디자인을 활용한 굿즈(노트, 키링)를 최소 1종 이상 기획한다. 이때 단가는 제작비 대비 퀄리티가 높은 지류(Paper) 기반 굿즈나 아크릴 류가 리스크 관리에 유리하다.
Step 2: 프로젝트 페이지 구성 (Copywriting & Visual)
스토리텔링: "이 책을 왜 지금 내야 하는가?"에 대한 진정성 있는 스토리를 담아라. 편집자의 제작 후기나 작가의 편지 형식은 독자의 감성을 자극하는 데 효과적이다.
시각적 임팩트: 텍스트보다는 이미지다. 책의 내지 디자인, 목차, 굿즈의 실제 활용 컷을 고화질 GIF나 영상으로 보여주어 물성을 체감하게 한다.
권위의 활용: 추천사가 있다면 전면에 배치하고, 작가의 이전 성과나 수상 경력을 강조하여 신뢰도를 높인다.
Step 3: 가격 정책 및 리워드 설계 (Pricing)
얼리버드 혜택: 펀딩 초반 3일간 참여하는 독자에게는 추가 마일리지나 저자 친필 사인본 등의 혜택을 제공하여 초반 모멘텀을 확보한다.
펀딩 목표액 설정: 실제 필요한 제작비가 500만 원이라 하더라도, 알라딘 내 목표액은 100만 원~200만 원으로 설정한다. '100% 달성' 배지를 빠르게 다는 것이 심리적으로 유리하다.
리워드 티어(Tier) 구성:
Basic (도서 1권): 정가 대비 10% 할인 효과
Standard (도서 1권 + 굿즈 A): 가장 주력하는 세트
Premium (도서 1권 + 굿즈 A + 굿즈 B + 1쇄 후원자 명기): 팬덤을 위한 고가 세트 8
Step 4: 마케팅 및 소통 (Campaign Management)
알림 신청 유도: 펀딩 오픈 전 '알림 신청'을 받으면 오픈 직후 구매 전환율이 높다.
새소식 업데이트: 펀딩 기간 중 제작 진행 상황(인쇄 감리, 굿즈 샘플 도착 등)을 '새소식'으로 공유하며 투자자들과 지속적으로 소통한다. 이는 펀딩 종료 후 반품률을 낮추고 충성도를 높이는 길이다.
SNS 연계: 인스타그램, 트위터(X) 등에서 책의 타겟 독자가 있는 해시태그를 공략하여 유입을 유도한다. 알라딘 상세 페이지 링크를 바이오에 걸어둔다.
Step 5: 출간 및 사후 관리 (Post-Funding)
리뷰 이벤트: 책 발송 시 "100자 평을 남기면 추가 마일리지가 적립됩니다"라는 안내 카드를 동봉한다. 이는 출간 직후 알라딘 지수를 급상승시켜 베스트셀러 진입을 돕는다.3
정산 및 ARKO 신청: 펀딩이 성공적으로 종료되면 정산 내역을 바탕으로 ARKO 지원 사업 신청을 잊지 않는다.
7. 결론: 틈새를 넘어 주류로, 북펀드의 미래
알라딘 북펀드는 이제 실험적인 시도를 넘어 출판 마케팅의 필수적인 관문(Gateway)으로 자리 잡았다. 이곳은 대형 출판사의 베스트셀러와 1인 출판사의 개성 있는 책이 '기획력' 하나로 공정하게 경쟁하는 장이다.
2025년의 트렌드는 명확하다. 독자들은 '단순한 텍스트'가 아니라 '취향이 담긴 물성'과 '확실한 효용'을 원한다. 23만 원짜리 투자서가 팔리고, 30년 전 만화책이 1억 원을 모으는 현상은 독자들이 지갑을 열 준비가 되어 있음을 보여준다. 관건은 그들의 니즈를 얼마나 정교하게 포착하고, 이를 매력적인 '상품(Product)'이자 '경험(Experience)'으로 제안하느냐에 달려 있다.
출판사와 저자는 본 보고서에서 제시한 굿즈 전략, 가격 설정, 그리고 제도적 지원(ARKO)을 종합적으로 활용하여, 단순한 출간을 넘어 독자와 함께 호흡하는 성공적인 펀딩 사례를 만들어낼 수 있을 것이다. 알라딘 북펀드는 준비된 기획자에게는 가장 강력한 레버리지가 될 것이다.
[참고 자료 및 데이터 출처]
1
플랫폼 P 알라딘 굿즈 기획 강연 정보
4
알라딘 북펀드 메인 페이지 UI 구조, 카테고리 분류 및 2025년 펀딩 프로젝트 달성 현황 데이터
3
윌북 클래식 펀딩 프로젝트 상세 (굿즈, 목표 달성률)
8
'당장 써!' 맥라우드 형제 창작 가이드북 펀딩 상세 (워크북, 타겟 오디언스)
5
23만 원 고가 도서 펀딩 성공 사례 및 곽아람 기자 기사, 도서 내용 분석
7
'아르미안의 네 딸들' 복간판 1억 펀딩 달성 보도자료
12
2025년 한국문화예술위원회(ARKO) 크라우드펀딩 지원 사업 공고 및 세부 요강
2
알라딘 북펀드 초기 모델 및 마일리지 환급 시스템(세일즈 포인트 연동) 메커니즘
9
알라딘 굿즈 리뷰(유튜브), 굿즈 종류(키링, 테이프, 달력) 및 언박싱 반응 분석
13
북펀드 신청 자격 및 실패 시 환불 규정
14
'동자동 사람들' 등 사회적 의의를 가진 도서 사례
본 보고서는 2024년 말부터 2025년 초까지 수집된 알라딘 및 관련 미디어의 공개 데이터를 바탕으로 작성되었습니다.
참고 자료
《책의 곁에 자리한 것들》연계 강연 ①: 알라딘의 굿즈 마케팅 전략 - PLATFORM P, 12월 3, 2025에 액세스, https://www.platform-p.org/2021/item.php?section=4&category=2&idx=462
알라딘, '독자 북펀드' 서비스 오픈 - 한국문학방송(DSB), 12월 3, 2025에 액세스, https://www.dsb.kr:40007/detail.php?number=11797&thread=21r06&PHPSESSID=1a16df30c73247957c8106e00402d1aa
북펀드 - 알라딘, 12월 3, 2025에 액세스, https://www.aladin.co.kr/m/bookfund/view.aspx?pid=2245
북펀드 - 알라딘, 12월 3, 2025에 액세스, https://www.aladin.co.kr/m/BookFund/Main.aspx
한권 무려 23만원인데… 엿새 만에 500명 몰렸다 - 조선일보, 12월 3, 2025에 액세스, https://www.chosun.com/culture-life/book/2023/01/10/3RVAGVSKRFCCLOO2ZYKSA3F4MI/
[전자책] 4개의 통장2 | 고경호 - 알라딘, 12월 3, 2025에 액세스, https://www.aladin.co.kr/shop/wproduct.aspx?ItemId=12803936
알라딘, '아르미안의 네 딸들' 레트로 복간판 북펀드 1억원 돌파 - 뉴스와이어, 12월 3, 2025에 액세스, https://www.newswire.co.kr/newsRead.php?no=916440&sourceType=mail
북펀드 - 알라딘, 12월 3, 2025에 액세스, https://www.aladin.co.kr/m/bookfund/view.aspx?pid=1720
[굿즈 리뷰] #1. 알라딘 굿즈 리뷰(북클러치, 책베개, 아코디언 북램프, 북커버, 북파우치, 머그컵, 담요, 에코백, 마스킹테이프, 달력) - YouTube, 12월 3, 2025에 액세스, https://www.youtube.com/watch?v=d46FGJE8BWM
굿즈 : 알라딘 - 베스트셀러, 12월 3, 2025에 액세스, https://www.aladin.co.kr/m/mbest.aspx?BestType=bestseller&BranchType=5&cid=184421
알라딘 선물박스 책 언박싱 +알라딘 굿즈 소개 ㅣ박비단 - YouTube, 12월 3, 2025에 액세스, https://www.youtube.com/watch?v=GuySvJI_Voo
2025 크라우드펀딩 지원사업 안내 : 알라딘, 12월 3, 2025에 액세스, https://www.aladin.co.kr/events/wevent.aspx?EventId=292254
알라딘 "북펀드 가입해 보세요" | 한국일보, 12월 3, 2025에 액세스, https://www.hankookilbo.com/News/Read/201205241134786931
동자동 사람들 | 정택진 - 알라딘, 12월 3, 2025에 액세스, https://www.aladin.co.kr/shop/wproduct.aspx?ItemId=262544156

예스24 북펀딩(그래제본소) 생태계 심층 분석 및 고성과 달성을 위한 전략적 프레임워크

카테고리
대표 프로젝트
달성률
펀딩 금액
성공 요인
교육/학습
리드 잇, 리드 잇 (Lead It, Read It)
901%
9,011,700원
학부모의 문해력 불안 해소, 실용적 가치 3
경제/경영
인사이더 인사이트 (Insider Insight)
879%
8,789,400원
저자의 권위, 정보의 희소성 강조 3
역사/여행
당일치기 조선여행 전국 편
546%
5,464,800원
검증된 콘텐츠(투어), 소장 가치 있는 굿즈(지도) 3
에세이/힐링
명랑한 정신과
526%
5,256,600원
공감 가는 제목, 명확한 컨셉 3
만화/웹툰
스킵과 로퍼 1~2권 (과거 사례)
2001%
40,000,000원+
강력한 팬덤, 한정판 굿즈 1
웹소설
검은머리 미군 대원수 (과거 사례)
2250%
220,000,000원
디지털 IP의 물성 화(Physicalization) 1
기타/교양
수학의 역사
0%
0원
타겟 불명확, 시각적 매력 부족 3

인사이트: 양극화의 원인
상위 1%의 프로젝트가 전체 펀딩 금액의 상당 부분을 차지한다. 검은머리 미군 대원수와 같은 초대형 프로젝트는 2억 2천만 원이라는 경이적인 기록을 세웠으나 1, 명확한 타겟팅이나 팬덤 없이 런칭된 수학의 역사와 같은 프로젝트는 0%의 달성률을 기록하며 처참히 실패했다.3 이는 펀딩 시장이 단순히 "책을 내놓으면 팔리는" 곳이 아니라, "팬덤이 있거나, 명확한 효용(Utility)을 제공해야만" 움직이는 냉정한 시장임을 시사한다.
2.3 소비자 행동 분석: 소장과 과시의 심리학
예스24 펀딩 참여자들은 단순 독자가 아니라 '컬렉터(Collector)'이자 '투자자(Investor)'의 성향을 보인다.
물성(Physicality)에 대한 집착: 디지털로 볼 수 있는 웹툰이나 웹소설을 굳이 펀딩하는 이유는 '내 손에 쥘 수 있는' 물성 때문이다. 따라서 제본의 퀄리티, 표지의 특수 가공(금박 등), 한정판 박스 세트 등의 사양(Spec)이 펀딩의 성패를 좌우한다.
한정판의 희소성 (FOMO): "펀딩 기간에만 제공되는 굿즈"나 "저자 친필 사인본" 등은 구매를 망설이는 독자에게 강력한 행동 유발 기제(Trigger)로 작용한다. 스킵과 로퍼 펀딩이 2주 만에 4천만 원을 돌파한 것은 이러한 한정판 전략이 주효했기 때문이다.1
가치 소비와 연대감: 고양이를 부탁해: 20주년 아카이브 (2191%) 프로젝트는 단순한 책 구매를 넘어, 해당 영화를 기억하고 사랑하는 문화적 집단의 일원임을 확인하는 의례(Ritual)로서 기능했다.1
3. 고성능 프로젝트 심층 분석 (Case Studies)
성공적인 펀딩 전략을 수립하기 위해서는 단순히 수치만 보는 것이 아니라, 각 프로젝트가 어떻게 독자의 마음을 움직였는지 그 메커니즘을 분석해야 한다. 여기서는 데이터에 나타난 주요 성공 사례를 유형별로 해부한다.
3.1 권위와 정보의 비대칭성 활용: 인사이더 인사이트
달성률: 879% 3
핵심 성공 요인: 저자의 압도적 권위와 '내부자 정보'라는 프레이밍.
상세 분석:
이 책은 제목에서부터 강렬한 후킹(Hooking)을 시도한다. *인사이더 인사이트(Insider Insight)*라는 제목은 대중에게 공개되지 않은, 월스트리트 내부자들만이 아는 '돈의 논리'를 제공한다는 암묵적인 약속을 담고 있다.
저자 윤지호는 UC버클리 통계학과 출신이자, 뉴욕 월스트리트 시티(Citi) 그룹 본사의 채권 알고리즘 트레이딩 팀 창립 멤버라는 화려한 이력을 내세운다.5 그는 수조 원 규모의 채권을 운용하며 시장의 구조를 익혔고, 현재는 해시드 관계사 팩토마인드에서 CSO로 활동 중이다. 이러한 이력은 "이 책을 읽으면 나도 월스트리트의 시각을 가질 수 있다"는 효용감을 극대화한다.
펀딩 페이지는 저자가 단순히 글을 쓰는 작가가 아니라, 현장에서 승리한 '트레이더'임을 강조하며 신뢰를 구축했다. 이는 50%가 넘는 달성률을 보이는 다른 경제경영 도서들이 주로 '방법론'이나 '마인드'를 파는 것과 달리, 이 프로젝트는 '검증된 승리자의 시각'을 판매했기에 800%가 넘는 고성과를 낼 수 있었다.6
3.2 경험의 확장과 O2O 전략: 당일치기 조선여행 전국 편
달성률: 546% 3
핵심 성공 요인: 검증된 오프라인 콘텐츠의 출판화, 소장 가치 높은 굿즈(지도).
상세 분석:
이 프로젝트는 단순한 역사책이 아니다. 국내 최초로 지식 가이드 투어를 만든 여행사 '트래블레이블'의 오프라인 투어 콘텐츠를 책으로 옮긴 것이다.4 "2만여 명이 검증한 역사 투어"라는 문구는 강력한 사회적 증거(Social Proof)로 작용했다. 독자는 검증되지 않은 신간을 사는 리스크를 지지 않아도 된다.
특히 펀딩 전용 굿즈인 '16개의 일러스트 지도'는 신의 한 수였다. 책에 수록된 정보를 시각화하여 소장 가치를 높였을 뿐만 아니라, 실제 여행 시 유용한 도구로 기능하게 했다.4 이는 책을 '읽는 것'에서 '경험하는 것'으로 확장시켰다. 정동과 남산의 지도 등 특정 장소의 역사적 레이어를 시각적으로 구현한 점은 '역사 덕후'들의 수집 욕구를 정확히 타격했다.
3.3 팬덤의 결집과 굿즈의 힘: 스킵과 로퍼 & 검은머리 미군 대원수
달성률: 2000% 이상 1
핵심 성공 요인: 기존 팬덤의 화력 집중, 펀딩 한정 구성.
상세 분석:
만화나 웹소설 분야는 이미 콘텐츠를 소비한 팬들이 주축이 된다. 이들에게 책 내용은 중요하지 않다. 이미 다 아는 내용이기 때문이다. 중요한 것은 '굿즈'와 '패키지'다. 스킵과 로퍼는 팬들이 원하는 굿즈 구성을 통해 2주 만에 4천만 원을 모았다. 검은머리 미군 대원수는 웹소설 팬덤이 종이책 소장을 얼마나 갈망하는지를 보여주는 사례로, 2억 원이 넘는 펀딩액을 기록했다. 이는 디지털 네이티브 세대에게도 '물성'이 주는 가치가 유효하며, 오히려 디지털 결핍을 해소하기 위해 더 과감하게 지갑을 연다는 것을 증명한다.
3.4 교육적 불안과 해결책 제시: 리드 잇, 리드 잇 (Lead It, Read It)
달성률: 901% 3
핵심 성공 요인: 문해력 저하 이슈 타겟팅, 단계별 학습 설계.
상세 분석:
최근 한국 사회의 큰 화두 중 하나인 '학생들의 문해력 저하' 문제를 정면으로 파고들었다. "단계별 필수 학습 요소를 쉽고 재미있게 익히는 독해력 향상 시리즈"라는 컨셉은 자녀 교육에 관심이 많은 학부모 층의 불안을 해소하는 솔루션으로 제시되었다.7
특히 이 책은 단순한 문제집이 아니라 'Read-to-Learn(학습을 위한 읽기)' 단계로 나아가기 위한 도구임을 강조하며, 교육적 효용성을 극대화했다. 900%가 넘는 달성률은 이 책이 단순한 읽을거리가 아니라, 자녀의 미래를 위한 '투자재'로 인식되었음을 의미한다.
4. 실패의 원인 분석: 왜 0%인가?
성공 사례만큼이나 중요한 것이 실패 사례 분석이다. 수학의 역사 (0%) 나 나를 빚는 시간 (13%) 등 저조한 성과를 보인 프로젝트들의 공통점은 다음과 같다.3
타겟의 모호성: 수학의 역사는 제목이 너무 포괄적이다. 수학 전공자를 위한 것인지, 일반 대중을 위한 교양서인지, 학생을 위한 학습서인지 불분명하다. 펀딩은 '뾰족한' 타겟팅이 생명이다. "수포자를 위한 힐링 수학사"라거나 "개발자를 위한 알고리즘 수학사"와 같이 구체적인 페르소나를 겨냥해야 한다.
시각적 매력 부재: 상세 페이지나 썸네일에서 시선을 사로잡는 요소가 부족할 가능성이 높다. 펀딩은 3초 안에 결정되는 이미지 싸움이다.
사전 마케팅의 부재: 0%라는 수치는 펀딩 오픈 사실을 아무도 몰랐다는 뜻이다. 성공적인 프로젝트는 오픈 전부터 알림 신청을 받고 커뮤니티를 통해 기대감을 조성한다. 자연 유입만 기다리는 프로젝트는 필패한다.
5. 펀딩 달성에 적합한 도서 기획 및 준비 전략
위의 분석을 바탕으로, 예스24 펀딩에서 성공하기 위한 단계별 전략 프레임워크를 제안한다.
전략 1: 기획 및 포지셔닝 (Concept & Positioning)
1.1 하이퍼 니치(Hyper-Niche) 타겟팅
대중적인 주제는 서점에서 팔아라. 펀딩에서는 '덕후'를 노려야 한다.
Bad: "직장인을 위한 엑셀 가이드"
Good: "야근을 3시간 줄여주는 재무팀 전용 엑셀 매크로 비법서"
Bad: "맛있는 요리 레시피"
Good: "지브리 애니메이션 속 그 음식, 완벽 재현 레시피" (하울의 식탁과 달걀 프라이 - 90% 달성 사례 참조 3)
1.2 '결핍'과 '해결'의 서사 구조화
비문학 도서의 경우, 독자의 결핍을 자극하고 책을 유일한 해결책으로 제시해야 한다.
인사이더 인사이트 처럼 "당신은 월가의 진짜 정보를 모른다(결핍) -> 이 책에 내부자 정보가 있다(해결)"는 구조를 취해야 한다.
교육 도서라면 "문해력이 떨어지면 모든 과목이 무너진다(공포/결핍) -> 이 책이 문해력의 기초를 잡아준다(해결)"는 메시지가 필요하다.
1.3 IP의 권위 및 신뢰성 확보
저자의 이력이 콘텐츠를 보증해야 한다. 만약 저자가 유명하지 않다면, 당일치기 조선여행처럼 "2만 명이 참여한 투어"와 같은 외부의 권위나 데이터를 가져와야 한다. 또는 감수자의 권위를 빌리거나, 유명 인플루언서의 추천사를 전면에 내세우는 전략이 필요하다.
전략 2: 상품 구성 및 굿즈 전략 (Merchandising)
2.1 굿즈는 '예쁜 쓰레기'가 아닌 '확장된 경험'이어야 한다
단순히 로고가 박힌 머그컵이나 에코백은 지양해야 한다. 책의 콘텐츠를 확장하는 굿즈여야 한다.
역사/여행서: 고지도 포스터, 여권 케이스 형태의 노트, 답사 인증 스탬프 북.
경제/경영서: 자산 배분 시트, 투자 원칙이 적힌 마우스패드, 저자의 비공개 리포트(PDF).
소설/에세이: 문장 엽서, 책의 분위기를 담은 인센스, 주인공의 아이템 실물 구현.
2.2 가격 책정 및 티어(Tier) 설계
단권 구매보다는 세트 구매를 유도하여 객단가를 높여야 한다.
1단계 (얼리버드): 도서 단권 (10% 할인 효과) - 초기 진입 장벽 낮춤.
2단계 (기본 세트): 도서 + 핵심 굿즈 (가장 많이 선택하는 옵션).
3단계 (풀 패키지): 도서 + 모든 굿즈 + 저자 친필 사인 + 후원자 명 기재 (팬덤 타겟, 고가 정책).
데이터에 따르면, 인사이더 인사이트나 리드 잇, 리드 잇의 경우 평균 후원 금액이 15,000~20,000원 대를 상회하는 것으로 추정된다.3 이는 독자들이 단순 도서 구매 이상의 가치를 지불할 용의가 있음을 보여준다.
전략 3: 상세 페이지 및 콘텐츠 제작 (Content Creation)
3.1 시각적 스토리텔링
텍스트보다 이미지가 먼저다. 책의 표지, 내지 디자인, 굿즈의 실물 사진을 고화질로 배치해야 한다. 특히 3D 렌더링이나 움짤(GIF)을 활용하여 책의 물성을 화면 너머로 전달해야 한다.
3.2 카피라이팅의 법칙
헤드라인: 의문형이나 도발적인 문구로 시작하라. ("왜 당신의 투자는 실패하는가?", "조선의 시간은 어떻게 흘러갔는가?")
바디카피: 논리적 흐름(문제 제기 - 원인 분석 - 솔루션 제시 - 증거 제시)을 따르라.
클로징: 지금 펀딩해야 하는 이유(한정판, 할인, 굿즈)를 강조하며 긴박감을 조성하라.
전략 4: 트래픽 및 마케팅 실행 (Traffic & Execution)
4.1 초반 3일의 법칙
펀딩 성공 여부는 오픈 후 3일 안에 결정된다. 예스24의 알고리즘상, 초반에 참여율이 높으면 '인기 프로젝트'나 메인 배너에 노출될 확률이 높아진다.
전략: 오픈 전 알림 신청 이벤트를 통해 대기 수요를 모으고, 오픈 직후 이들에게 문자를 발송하여 즉각적인 참여를 유도한다.
4.2 외부 트래픽 유입
예스24 내부 유입에만 의존하지 말라.
저자 SNS: 저자가 직접 기획 의도를 밝히고 소통하는 것이 가장 효과적이다.
커뮤니티 바이럴: 타겟 독자가 모인 카페나 커뮤니티(맘카페, 재테크 카페, 역사 동호회 등)에 자연스러운 홍보 게시물을 올린다.
6. 결론: 펀딩은 출판의 미래를 여는 열쇠
본 보고서의 분석 결과, 예스24 그래제본소 펀딩은 단순한 판매 채널이 아니라, 콘텐츠의 시장성을 검증하고 충성 독자를 확보하는 강력한 브랜딩 도구임이 확인되었다. 성공적인 펀딩을 위해서는 '책을 만든다'는 생각에서 벗어나 '경험과 가치를 기획한다'는 관점의 전환이 필요하다.
성공을 위한 핵심 체크리스트:
명확한 타겟: 누구를 위한 책인가? 그들은 어디에 있는가?
강력한 권위: 저자나 콘텐츠가 줄 수 있는 독보적인 신뢰는 무엇인가?
매력적인 물성: 소장하고 싶을 만큼 아름다운가? 굿즈는 유용한가?
긴밀한 소통: 후원자와 함께 호흡하며 팬덤을 만들 준비가 되었는가?
출판 시장이 어려워질수록, 독자에게 확실한 가치와 만족감을 주는 기획만이 살아남는다. 펀딩은 그 가치를 가장 극적으로 전달할 수 있는 무대다. 본 보고서에서 제시한 전략적 프레임워크를 바탕으로 치밀하게 준비한다면, 예스24 펀딩은 베스트셀러로 가는 가장 확실한 등용문이 될 것이다.
[부록 1] 주요 펀딩 프로젝트 데이터 요약 (2024-2025 트렌드 반영)

프로젝트명
카테고리
달성률
주요 특징
인사이더 인사이트
경제경영
879%
월스트리트 트레이더 출신 저자, 전문성 강조
리드 잇, 리드 잇
교육
901%
Read-to-Learn 학습법, 문해력 솔루션
당일치기 조선여행
역사/여행
546%
여행사 협업, 일러스트 지도 굿즈, 검증된 코스
명랑한 정신과
에세이
526%
정신과 의사의 일상, 공감형 콘텐츠
때때와 구름 붕붕이
유아/아동
311%
캐릭터 IP 활용(키링), 크리스마스 시즌 타겟팅 8
하울의 식탁과 달걀 프라이
요리/에세이
90%
지브리 감성, 음식 에세이, 매니아층 타겟 3

[부록 2] 참고 문헌 및 데이터 출처
예스24 펀딩 메인 페이지 및 상세 프로젝트 리스트 3
뉴스와이어, 예스24 북펀딩 관련 보도자료 1
각 도서 상세 페이지 및 저자 소개 (인사이더 인사이트, 당일치기 조선여행 등) 4
카카오 선물하기 및 기타 판매처 상품 정보 12
참고 자료
예스24, 새로운 책 발굴하고 절판 도서 복간하는 '독서 문화 활성화 프로젝트' 소개 - 뉴스와이어, 12월 3, 2025에 액세스, https://www.newswire.co.kr/newsRead.php?no=961339
북펀딩, 작가만남… 독자 사로잡는 예스24만의 특별한 독서 콘텐츠 눈길 - 매드클럽, 12월 3, 2025에 액세스, http://www.madclub.co.kr/news/articleView.html?idxno=2281
그래제본소 - 예스24, 12월 3, 2025에 액세스, https://www.yes24.com/Mall/YesFunding/Main?gb=BOOK
당일치기 조선여행 | 트래블레이블 외 5인 - 예스24, 12월 3, 2025에 액세스, https://www.yes24.com/product/goods/125184085
이용준 | 경제경영 저자 - 예스24, 12월 3, 2025에 액세스, https://www.yes24.com/product/author/513785
[그래제본소] 인사이더 인사이트 | 이용준 | 에프엔미디어 - 예스24, 12월 3, 2025에 액세스, https://www.yes24.com/product/goods/167386968
Read It! - 예스24, 12월 3, 2025에 액세스, https://www.yes24.com/product/category/series/002001001028013?SeriesNumber=296708
[그래제본소] 때때와 구름 붕붕이 + 키링 | 송태고 글그림 | 이지북 - 예스24, 12월 3, 2025에 액세스, https://www.yes24.com/product/goods/167278502
예스24, 단독 콘텐츠 결산 발표… 북펀딩부터 작가 만남까지 특별한 독서 경험 제공, 12월 3, 2025에 액세스, https://www.newswire.co.kr/newsRead.php?no=982035
윤지호 | 경제경영 저자 - 예스24, 12월 3, 2025에 액세스, https://www.yes24.com/product/author/299837
러브드 | 마르티나 라우쳉코 | 제이펍 - 예스24, 12월 3, 2025에 액세스, https://www.yes24.com/product/goods/120227845
[예스24] [그래제본소] 당일치기 조선여행 전국 편 + 국립중앙박물관 ..., 12월 3, 2025에 액세스, https://gift.kakao.com/product/12606112

구마다 마리 저자(글) · 아르고나인 번역

사각사각 손에서 피어나는 아름다운 종이 작품 124
예뻐서 좋고 어렵지 않아서 더 좋은 페이퍼 커팅 아트를 즐겨보세요!
종이에 그림을 그리고 가위나 칼로 오려 만드는 페이퍼 커팅 아트를 아시나요? 흔히 종이오리기라고도 불리는 페이퍼 커팅 아트는 유럽과 일본에선 꽤 오래된 취미 활동 중 하나로 손꼽힙니다. 복잡한 머릿속을 비우는 '안티 스트레스' 힐링 타임 가위나 칼이 종이를 가르는 '사각사각' 소리에 귀를 기울여보세요. 도안 선을 따라 집중하다 보면 잡념은 사라지고 오롯이 나에게 집중하는 평온한 시간이 찾아옵니다. 스마트폰은 잠시 내려두고, 아날로그 감성 가득한 종이의 질감을 느껴보세요.
페이퍼 커팅 아트라는 멋진 취미를 즐기고 싶은데 너무 어렵게 보인다고요? 걱정 마세요. 누구나 손쉽게 페이퍼 커팅 아트를 즐길 수 있도록 돕는 『종이오리기 124』가 있으니까요.

124가지 실용성이 있는 인테리어 소품 팬시상품을 직접 만들어보세요
『종이오리기 124』는 도안이 아주 복잡하지도 않고 비교적 쉬워 초보자도 부담 없이 페이퍼 커팅 아트 세계에 입문할 수 있습니다. 종이 자르기의 기본 요령부터 여러 번 접어 만들 수 있는 응용 작품까지 담았기 때문에 숙련자에게도 좋은 교재가 될 수 있답니다. 노트 표지, 여러 가지 소품, 봉투, 래핑 장식, 파티 용품, 런천 매트, 종이 깔개 등 실생활에 응용할 수 있는 소품과 더불어 전나무와 눈토끼, 회전목마, 숲 속의 수사슴, 발레리나, 한 송이 꽃 등의 멋진 작품들이 수록되어 있어 취향껏 골라 만들 수 있어요.

페이퍼 커팅 아트는 종이와 연필, 그리고 자르는 도구만 있으면 바로 시작할 수 있고 종이의 색과 모양의 변화로 작품의 이미지가 달라지는 멋진 취미입니다. 처음 도전하는 사람도 쉽게 만들 수 있는 『 종이오리기 124』와 함께 다채로운 종이 작품 세계에 발을 내딛어 보세요.

목차
들어가며
종이오리기 준비물
lesson 1 접어서 자르는 종이오리기 기본 64종 & 활용 종이오리기 아이디어 18
Part 1 주름 타입 접기
-깔끔하게 자르는 세 가지 요령
주름 타입의 실물크기
주름 타입 : 01 두 번 접기 '사각'
주름 타입 : 02 네 번 접기 '병풍'
주름 타입 : 03 여덟 번 접기 '병풍'
Part 2 겹쳐 접기 타입 접기
-겹쳐 접기 타입의 실물크기 도안
겹쳐 접기 타입 : 네 번 접기 '사각'
겹쳐 접기 타입 : 여섯 번 접기 '냅킨'
겹쳐 접기 타입 : 여덟 번 접기 '삼각'
겹쳐 접기 타입 : 열 번 접기 '냅킨'
겹쳐 접기 타입 : 열두 번 접기 '냅킨'
Lesson 1의 작품을 활용한 아이디어
idea 1 : 노트 표지
idea 2 : 여러 가지 소품
idea 3 : 봉투
idea 4 : 래핑장식1
idea 5 : 래핑장식2
idea 6 : 래핑장식3
idea 7 : 래핑 클립
idea 8 : 파티 용품
idea 9 : 런천 매트
idea 10 : 종이 깔개
lesson 2 접어서 만드는 입체 종이오리기 20
Part 1 두 번 접기 작품으로 만드는 입체 종이오리기 - 전나무, 눈토끼, 눈물방울, 엄마 양과 아기 양, 숲속의 수사슴
58집 모양 장식품
Part 2 네 번 접기 작품으로 만드는 입체 종이오리기 - 회전목마, 발레리나, 왕관
Part 3 여섯 번 접기 작품으로 만드는 입체 종이오리기 - 눈모빌, 레이코사지, 한 송이 꽃, 디저트 접시
lesson 3 종이오리기 입체 카드 22종
Part 1 두 번 접기 작품을 사용한 입체 종이오리기 카드 - 훌라춤, 아기 사슴, 백조, 인도풍 건물
Part 2 네 번 접기 작품을 사용한 입체 종이오리기 카드 - 천사, 네 마리 양
Part 3 모티브를 잘라 세워 만드는 입체 종이오리기 카드 - 사이좋은 펭귄, 북유럽의 풍경
Part 4 자르고 접어 모티브가 1cm 튀어나오는 입체 종이오리기 카드 - 고양이 모자, 작은 새와 소녀, 오후의 티타임, 파리의 거리
Part 5 다른 색과 소재를 추가한 입체 종이오리기 카드 - 새장, 치즈와 생쥐, 린넨 소재 고슴도치
Part 6 열면 종이오리기가 튀어나오는 팝업카드 - 생일상자, 체조하는 소녀, 트리, 산타클로스, 마법에 걸린 신데렐라
만드는 방법
https://product.kyobobook.co.kr/detail/S000218577163